ユーザーがリンクをクリックしてサイトへ遷移する前に、プラットフォーム上で情報を完結させてしまう行動が常態化している時代。
ある調査では、Google検索のうち「検索はしたが、どのサイトにも訪れなかった」のは63.5％と半数越え（2025年9月、株式会社ヴァリューズ Web行動ログデータ）。
SNSのアルゴリズムはリンク投稿のリーチを絞り、AI検索は要約で回答を終わらせます。「クリックされて読まれる」前提の広報設計は、既に時代遅れと言えます。ただ、悲観することはありません。より、「本質的な広報としての情報発信」の質を問われることになります。
流入数より認知の質・信頼構築を優先することが重要です。
プラットフォーム別の役割設計
2年前に提示したプラットフォーム別の設計とは、また進化し、進んでいると言えます。
Facebookを使う企業は圧倒的に減少し、各SNSも有料化にシフトする企業が増えています。
X（旧Twitter）
速報・人格形成・リアルタイム対話の場。
投稿自体で価値を完結させ、社名より”人”を前に出した運用が効果的。
note
深度・文脈・信頼の構築拠点。経緯・思想・舞台裏など「なぜ」を語ることで共感と検索資産を積み上げられる。
YouTube/TikTok
製品・サービスの実態訴求に向く動画メディア。BtoCは短尺、BtoBはハウツー系中尺が有効で、顔出し不要なスクリーン動画でも十分機能する。
LinkedIn
BtoB・採用文脈で必須のプラットフォーム。代表・社員が個人アカウントで語る「ソーシャルセリング」がオーガニックリーチの核を形成。
事業特性別の優先すべきプラットフォーム
| 事業タイプ | プラットフォーム | 注意点 |
|---|---|---|
| BtoC | X・Instagram ＞TikTok短尺 | UGC誘発設計が肝要 |
| BtoB | X・LinkedIn ＞note | 担当者個人発信をキーポイントに |
| スタートアップ | X・note ＞LinkedIn | 創業者の「顔」が見える差別化 |
| 採用強化目的 | note・LinkedIn ＞X | 社員の声＞会社の声 |
| 専門職・士業 | note・YouTube ＞X | 知識の民主化が信頼に |
今すぐ取り入れたい5つの実践指針
投稿内で完結させる：
Xでは「続きはnoteで」という誘導を最小化。
本質的な洞察を投稿本文に込め、noteへのリンクは補足として添える程度にとどめるとXでも嫌われず、「わかってる感」の醸成にも繋がります。
担当者・代表を前面に：
企業アカウントより個人アカウントのリーチが高い時代。企業のHPと異なり、広報担当や代表など、運用者の裁量に任せる自由度が必要です。
そのため、開示情報などの理解と広報担当者のネットリテラシーと責任が重要になります。メイン担当者を設定し、チェック機能が働くようにしましょう。
noteは「なぜ」を語る場：
意思決定の背景・失敗談・チームの葛藤など、企業サイトでは出しにくい人間的な文脈を発信。カラムもブログのような感覚なので、“物語”の方が読みやすく、AI時代に最適な「ストーリー広報」に効力を発揮する場です。
コンテンツを再利用する：
noteの深掘り記事→Xのスレッドに分解→LinkedInのショート投稿→社内Slackへ展開など、「1ソースの多展開」を習慣化・スケジューリングすることをお勧めします。
KPIをインプレッションだけに置かない：
保存数・引用RT・指名検索数・採用応募数など、信頼の蓄積を示す指標を複数設定することが重要です。
保存数＝ 「読み返したい」と思う価値の指標
検索＝ ブランドや企業の認知の測定
引用RT数＝ 対話・共感・深い理解の指標
月次で比率の推移なども含めて変化を見ることで、狙ったリーチが出来ているかを検証することができます。
まとめ
「ゼロリック時代」はSEO対策に追われていた広報担当者にとって、むしろチャンス、吉報です。
本質的な広報発信を、地道にやる方が本来的な広報の質向上に繋がり、それが量にも反映されるようになってきています。
このトレンドがいつまで続くか…オンラインマーケの日進月歩は早まるばかりですが、
今年度はまず、オウンドメディアの見直しから始めてみてはいかがでしょうか。
